2 Марта 2017 14:00

Самый красивый логотип в мире. Мировое признание эмблемы «Аякса»

75000a85834c8749bcfe2f50184c13b3.jpg

Популярный британский журнал признал логотип «Аякса» самым красивым в мире. «Спорт FM» рассказывает, как клуб дошел до этого события.

Изначально, «Аякс» – это имя двух участников Троянской войны. В мифологии присутствовал Аякс Малый, однако создатели футбольного клуба вспомнили, прежде всего, Аякса Теламонида – двоюродного брата Ахилла из Гомеровской Трои. Впрочем, «лицом» клубной эмблемы этот персонаж стал далеко не сразу.

По большому счету, история «Аякса», как футбольного клуба, началась еще в 1893 году: назывался он сначала «Юнион», а затем и вовсе был переименован в «Footh-Ball Club Ajax» – именно так, с орфографической ошибкой. Требования к командам были ужесточены примерно в это же время, поэтому клуб продержался до 1896 года и завершил свою историю.

Днем рождения нынешнего «Аякса» считается 18 марта 1900 года – за четыре дня до этого основатель клуба Флорис Стемпел разослал письмо своим друзьям о встрече в кафе «Ост-Индия», и воскресным утром 18-го числа было принято решение о создании команды «Football Club Ajax». С логотипом особо не заморачивались – поместили изображение футболиста «Аякса» в круг и добавили всем понятные слова – откуда клуб происходит и как он зовется. Так они и играли – в форме с вертикальными красно-белыми полосами и черными трусами.

487bf461f59e765e44def2d82d8f448a.gif


Спустя 11 лет «Аякс» добился выхода в высшую голландскую лигу и столкнулся с проблемой смены экипировки – ровно в таком же обличье уже выступала роттердамская «Спарта», так что новичок по правилам вынужден был что-то изменить в своей форме. Так и появилась легендарная широкая вертикальная полоса красного цвета на майке, а трусы окрасились в белый цвет. Соответственно, пережила смену дизайна и эмблема. Но совсем незначительную, просто заменили цвета.

d2103fd0df75abc70e4f4cfd3a498a24.png


Существование такого логотипа подтверждает и печатное издание «Clubnieuws der A.F.C. Ajax», вышедшее в декабре 1916 года.

27071e13265059f2761d9390a398d3c1.jpg


Девять лет команда выступала с такой эмблемой, но на празднование 25-летия решилась на радикальный шаг – изменить лого полностью. Причем целых три года руководство клуба размышляло над новым изображением и в итоге решилось на кардинальную смену – из прежнего осталась лишь круглая форма, да надпись с названием команды.

В круг поместили рисунок головы Аякса, надпись нанесли слева, а справа напомнили о том, какие цвета носит клуб. Изображение было помещено на фарфоровую тарелку, а официально о смене эмблемы объявили 20 сентября 1928 года в газете клубных новостей.

d5cd7df32692f8a2fb92f1dbaa68571a.png


С годами «Аякс» наращивал коллекцию трофеев, а логотип стал все более узнаваемым и просуществовал целых 65 лет. Однако затем пришло время бизнеса, и столь сложный рисунок уже слабо вписывался в новые коммерческие правила – требовалось более легкое изображение, которое бы при этом не теряло связи с прошлым логотипом.

Разработку новой эмблемы взяло на себя рекламное агентство. И правда, рисунок был упрощен донельзя, но притом сюда была добавлена одна особенность, подчеркивающая, что клуб – футбольный. Впрочем, догадаться об этом можно было не сразу, и даже знатоки из «Что? Где? Когда?» не смогли распознать правильную версию. Но все вышло просто: Аякс был прорисован на новой эмблеме с помощью 11 линий, символизирующих количество футболистов в составе одной команды на поле.

422e85adb25012ac13f37aaffd9cd527.png


В 2006 году болельщиками был поднят вопрос о смене логотипа на старый, причем протесты против нынешней эмблемы были очень бурными, но руководство «Аякса» на фанатские акции не поддалось. Всего же за свою историю клуб трижды менял на ней изображения, но четвертый вариант, тот, что был принят в 1990 году, так и остается неизменным до сих пор.

Спустя 10 лет после этих протестов споры по поводу эмблемы утихли, но могли разгореться с новой силой после публикации рейтинга лучших футбольных логотипов мира популярным британским журналом FourFourTwo. Конкурс, где в десятку попал и российский клуб – ЦСКА, выиграл именно «Аякс». И вот как составители рейтинга прокомментировали свой выбор:

«Когда в дизайн вкладывается слишком много мыслей, реальный смысл эмблемы заменяется кучей метафор и пиара. Мол, красный оттенок обозначает амбиции клуба. А может, он там присутствует потому, что клуб играет в красном, а, клоуны? У «Аякса» совсем не так. Немного странный рисунок прожил более 60 лет, пока в голову не пришла идея превратить голову воина в абстракцию. Как результат: замысловатые 11 очертаний, обозначающих 11 игроков в команде. Претенциозно? Да ни в коем случае. Вам и без того западет в душ логотип голландского клуба».

Пожалуй, точнее и не скажешь.

d379f386cf7578be1b3c854b41815f39.jpg
Загрузка...
Аудио
Видео
лента новостей